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大家可以更快地达成目标

时间:2018-09-16 13:53

来源:未知作者:admin点击:

  生日会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿分享了美拍向泛知识短视频社区的转型情况,还带来了一款全横屏操作的短视频应用WIDE。
 
  经历了整改,以及月活用户的断崖式下滑,美拍的境况可谓不太明朗,但在美图看来,这只是阵痛,转型泛知识短视频甚至给了美拍“弯道超车”的机会。
 
  新浪科技等媒体会后对吴欣鸿进行了专访,他认为美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者,开启一个新的短视频竞争格局。
 
  整改过后的思考
 
  今年6月,国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人,提出严肃批评,责令全面整改。
 
  美图主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与iOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。
 
  此次整改也让美图对短视频行业有了新的认识,希望摆脱短视频“娱乐至死”,靠泛娱乐给用户强刺激的做法,试图通过泛知识内容互动,沉淀兴趣人群的关系链,从社区向社交进化,并将自己重新定义为“泛知识短视频”平台。
 
  在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;另一个方面,国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。
 
  从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,一定会像其他内容形态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。
 
  美图方面提供的数据显示,较之升级前,美拍App内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。
 
  转型带来的用户流失
 
  整改、转型也让美拍经历了用户流失。
 
  中期报告显示,美图公司整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿,下滑15.9%。美拍则更是经历断崖式下滑,月活直接减半从9813.9万下降至4276.7万。
 
  吴欣鸿将其理解为转型时期的阵痛。他认为,做整改的过程中势必会产生影响,造成部分用户流失,但从另一方面,美图下了很大的决心来调整方向,寻求差异化竞争。
 
  “美拍的定位跟主动整改是两个不同纬度的整改,第一个整改是政策层面,第二个整改是调整方向,避免进入到红海领域。”吴欣鸿称,转型泛知识短视频后核心用户数据的提升,让美图看到了更大的前景。
 
  但是面对泛娱乐内容的占用,如何能让用户的喜好进行转移,成为了美拍下一步要思考的问题。
 
  “虽然泛知识的本质是强调价值,但泛知识一样可以很好看”,美图希望泛知识短视频能在表现形式上不拘一格,让知识以用户喜闻乐见的方式呈现,能够同时满足用户多种层面的需求。
 
  面对用户的流失,吴欣鸿显得很乐观,“目前很多老用户可能还没有感知到或者是还不太适应新的内容。一旦用户心智建立起来,跟美拍新的内容定位产生很好匹配的话,我相信各方面的数据都会有显著提升,特别是用户增长方面。”
 
  喜忧参半的营收
 
  虽然半年报中美图总体营收以及月活数据双双下滑,但一直宣传的互联网业务营收同比近乎翻倍,占公司整体收入的比例大幅提升至27.9%,在线广告业务更是同比增长了244.8%。
 
  美图COO程昱认为,这项数据还会持续有非常大的增长。“目前用户变现覆盖度相对比较低,为了保护用户体验,要在在一个可控的幅度内,逐步的对用户进行变现。”
 
  “另外,美图有很强的品牌优势,除了广告之外还有直播、游戏等变现方式”,程昱分析称,女性游戏今年已经有风口在形成,“从王者荣耀这个游戏来看,女性用户已经占了50%以上,但这么多女性用户在中国除了美图之外,还有没有其他的平台,所以游戏领域变现潜力非常大。 ”
 
  对市场的乐观分析,也给美图带来了信心。据吴欣鸿判断,很快公司的互联网收入就会占到总收入的一半以上。
 
  美图希望能进一步提升互联网属性,但另一方面,营收占比超7成的智能硬件收入同比大幅下滑了23.4%,这与上半年美图手机迟迟没有发布新品有关,一直到了6月底才发布了美图T9。
 
  吴欣鸿解释称,手机业务的调整是为了打造精品,“过去一年有三个系列的手机,内部资源会互相争抢,希望通过产品型号的整合,让公司各项资源能够聚焦投入。”同时,推出不同系列的新品,但是用户并不能感知不同产品间的差别,给用户的体验也不太好。
 
  这种调整也势必会对公司的财报数据造成一定影响,美图预计硬件收入下滑的趋势还将延续至下半年。
 
  半年报透露,原本预计在下半年发布的V系列新款手机将“跳票”,改在2019年上半年发布,M系列在财报中更是没了踪迹。吴欣鸿表示,M系列在明年可能不会推出,明年只会推出V和T系列。
 
  美图公司10周年的时候发布了“美和社交”的新战略,并将美图秀秀与美拍纳入社交事业群。但与此同时,美图也被曝出裁员的传闻。吴欣鸿解释称,为了辅助架构的整合,的确做了一些人员调整,“成立三大事业群之后,整个结构更清晰了,大家可以更快地达成目标。”


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